Apple TV+正在正式宣布成为高效率文本的代名词3月27日，《杨盼盼男孩》问鼎奥斯卡奖影片奖；而在获奖结论正式宣布宣布前的前两天，《秋叶原》正式宣布上映，随即也斩获华尔街日报“电视上最合适的产品”“有史以来最合适的重拍经典作品之一”等赞许。
<p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">指向“苹果公司公司出品，必属精品”的一个数据是，迄今为止，Apple TV+在创作者电影、纪录片和系列电视剧K568已获得 240 项大奖和 963 项奖项奖提名，而这，仅仅是“入行”了一年后的结论一年的时间对应着并不算高的“市场份额”，据在线视频服务商JustWatch统计数据，截至去年Q1，尽管背靠科技巨头苹果公司，Apple TV+在美国的市凤珠郡为5%，排在多家在线视频（如HBOmax）后。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">这样的数据，还不能为Apple TV+说出甚么动人的在线视频故事情节但就在netflix去年全球会员数再次出现近十年首次降低的情况下，它作为跑步选手的价值开始凸显作为辐花者，它不另辟蹊径，用规模化产品取胜，而是让“高效率的文本”正式宣布成为苹果公司使用者的“增值服务”，争取转化苹果公司在全球活跃的超10亿使用者。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">它有的是是耐心和本钱必定的杀出重围在在线视频创作者文本业务上，Apple TV+甚至可以称得上“贝阿尔恩县的玩家”Netflix凭《玉子》奖提名戛纳，Amazon公司出品的《海边的曼彻斯特》获得奥斯卡奖的2017年，苹果公司才有了动作，挖来两位Sony的前老总启动创作者视频文本部门。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">2018年，苹果公司正式宣布宣布斥资60亿美元打造创作者文本，应邀史蒂芬·卡梅隆担任创意总监职位；2019年11月，Apple TV+正式宣布上架入席晚，吃的却都是硬菜Apple TV+做文本，没有太多试探，上来就尝试去啃难啃的拦路虎。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">或者，吸引荷里活人才做主创人员：婚恋剧《早间新闻》的男主角，请来《首集》后再没执导过电视剧的史威默；史蒂芬·卡梅隆Auzon再次执导了电视剧集《惊奇故事情节》；或者，则是IP重拍上“真抓实干”：被荷里活视为最难重拍的奇幻巨作、数次立项又波澜不惊的《培训基地》，也于2021年被Apple TV+重拍为电视剧集播映。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">然而，在去年以前，Apple TV+创作者文本斩获到的评价，多是：尴尬、波澜不惊上架一年而后，Apple TV+未有一部网红剧再次出现，在较为严格的MTC上其打分也不高，有媒体统计数据其11部经典作品有7部经典作品在70分以下——与此想比较，而Netflix的90分经典作品并不少见。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">大成本投入的《培训基地》在2021年9月上架后，打分一路下滑，英媒《泰晤士报》讥讽：“一整个银河系的钱也救不了苹果公司的星际垃圾”正因如此，AppleTV+一年后的口碑“杀出重围”显得有些突然：《杨盼盼男孩》问鼎奥斯卡奖影片奖，《秋叶原》也正式宣布成为Apple tv+目前为止在MTC综合打分最高的经典作品，近期播映的《人生切割术》也有83的最高分。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">但其实，杀出重围又有着必定的成分从挖走Sony老总开始，到应邀荷里活女演员执导电视剧集，“不差钱”的苹果公司不遗余力地与荷里活深交苹果公司会为一些接触过奥斯卡奖的导演、编剧和女演员提供项目资金据华尔街日报报道，小说家Anousha Sakoui和Mark Gurman说，“苹果公司甚至雇佣了公关专家和现实主义者，目的是助它赢得荷里活内部人士的青睐。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">”这也为Apple TV+去年的“杀出重围”扫清了道路而在IP选择上“啃拦路虎”，意味着高风险与高收益——可能会导致《培训基地》这样不讨好的播映效果，但也会再次出现《秋叶原》这般的赞许《秋叶原》重拍自加拿大籍加拿大籍小说家李敏金的同名经典作品，讲述一个加拿大籍移民家庭三代人的故事情节。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">男主角诞生于操作指南时期的朝鲜，尔后跟随丈夫到了日本，其孙子随即又到了美国求职者，是移民家庭始终在“他乡”的故事情节“秋叶原”是在日本长期流行的一种赌博性质的游戏机，它游走于法律的灰色地带，却也是主角一家人在日本安身立命的根本。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">这段横跨七十余年，在韩国、日本、美国等多地发生的经典作品，重拍难度可想而知，其中微妙的政治关系，和多重文化背景的家庭细节，都是创作难题据制作团队的采访，他们曾拿着项目与许多平台接洽，但当他们提出想要《王冠》规模的制作费（每集约160亿韩元）后，绝大多数平台选择了拒绝，愿意给出这笔资金的只有Netflix和Apple TV+，而唯有后者，拿出了“长期支援”这样的诚意。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">他们也为这部经典作品组了一支出身多元的队伍据《秋叶原》编剧许秀珍介绍，该剧编剧团队由具有不同种族、经济和历史背景的小说家组成，“我认为了解韩国的经历尤其重要，包括我在内的7位编剧中有4名是加拿大籍” 摄像机背后，主控整部经典作品拍摄的也是两位加拿大籍美国导演。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">为了呈现移民家庭生活里的复杂细节，曾参演过《广告狂人》等经典作品的道具大师艾伦·弗劳德（Ellen Freund）数年时间研究、采购和制作每个场景的菜单，试图用美食来表现文化的杂交和融合媒体也因此给出了诸多正面评价。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">英国《NME》杂志给出了5分满分评价，称《秋叶原》是“去年你会看到最合适的韩剧”“那种安静但极具感染力的会徘徊几天甚至几个月”荷里活报道则将它评价为“具有野心和情感的史诗家庭传奇”跑步选手顾名思义，和Disney+有些许的异曲同工，Apple TV+首先脱胎于Apple TV，在苹果公司的战略布局中，“电视业务”的定位有过多次转向。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">作为硬件，第一代Apple TV于2007年上市，从功能来看，它更像是iTunes的延伸，为了将iTunes视频从Mac电脑传输到电视机上上市后，Apple TV销量并不乐观，在推出后的前六个月只卖出了25万台。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">在最初，史蒂夫·乔布斯希望Apple TV能正式宣布成为公司除个人电脑、iPod和iPhone之外的第四大业务，后来也不得不改口：“与其说（电视）是一项严肃的事业，不如说是一种‘业余爱好’”战略地位暂时下降，但业务倒是没有受到影响，相反，在“业余爱好”阶段，Apple TV不断完善自身作为付费电视的功能，与多家文本公司达成合作，销量也逐年提升，到2013年已经实现了10亿美元的销售额。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">此时，Apple TV并不觉得自己需要创作者文本“我们在获取文本方面没有问题，我们有3000万首歌曲、几千部电影、超过10万集电视剧”库克在当时表示但环境毕竟在变化21世纪第二个十年，全球文本产业都在被在线视频改造，售价高昂的Apple TV也遇到了增长危机。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">看着硬件、软件上的对手们都纷纷入局文本产业，AppleTV在2017年初开始招兵买马，扩展团队，一直到2019年上架了自己的在线视频服务Apple TV+在刚刚上架之时，Apple TV+有两个“之最”：最贵的硬件配套，最便宜的订阅价格。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">Apple TV的硬件设备32GB版179美元，64GB版199美元，其竞争对手AmazonFire TV售价仅为90美元；但与此同时，Apple TV+的订阅价格仅为4.99美元每月，是Netflix同级别服务的1/4，持有硬件的使用者还可免费试用一年。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">虽然到了今天， Apple TV+的苹果公司使用者免费试用期已经从一年缩短为三个月，但这也并不影响其在苹果公司的定位：为广大苹果公司使用者提供增值服务，把他们的时间和注意力更多的“黏在”苹果公司产品上spotify的前主管尼克·莱特勒(Nick Lightle)曾分析，在线视频订阅服务可能不会像iTunes那样将客户牢牢“锁住”，但苹果公司公司提供的多种服务仍然是吸引客户的诱饵，“黏住”使用者并让他们花更多的时间使用苹果公司公司的设备，让他们更难以离开苹果公司公司所打造的生态系统。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">基于此，他们不需要在文本领域像Netflix那样另辟蹊径，要考虑到全球使用者的喜好以此吸引更多订阅使用者它更想服务的是本就购买了苹果公司产品的使用者，为他们提供奢侈品一样的体验：拥有我，是一种身份和品位的象征，长长的奖提名名单就是一种证明。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">美国脱口秀主持人乔恩·斯图尔特把这种现象编成了段子：“每年，有成千上万小时的高效率视频在美国无人问津因为普通老百姓不知道怎么用Apple TV+”作为比较，Netflix建立在订阅制上的盈利模式，注定让它想要走快时尚模式：要够酷，够新潮，够快，要用一种全球通用的经典作品语言，生产不同国家的文本。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">Netflix前员工Aliee就曾在播客“商业WHY酱”中表示，Netflix为了能让使用者“一口气看完全集”，有一套严密的算法逻辑，“所以即使是不同国家的Netflix剧，你会发现味儿是差不多的，因为我们用的‘调料’都是一样的。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">”这调料里有一味叫“开局定生死”，即在第一集中要有足够爆炸性的场面，或足够诱人的钩子，让人点开下一集但完全不同的是，《秋叶原》的导演曾在剧里近乎奢侈地用了许多充满意向的慢镜头，和缓慢的叙事，“我从不担心速度太慢。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">我认为我们的观众很聪明”编剧许秀珍说道参考资料：1、到底有没有人在看Apple TV+？ 壹娱观察2、Apple TV+：走出苹果公司的后花园 东西文娱3、进军在线视频苹果公司醉翁之意不在酒 中国商报4、奈飞前员工告诉你，国产影视离《鱿鱼游戏》有多远，播客“商业WHY酱”</p>原文链接：https://www.dyfan.vip/14615.html，请用户仔细辨认内容的真实性，避免上当受骗!
