2 月2 日，两条名为《有关新冠肺结核的所有人》的音频朋友圈SNS网络，两天时间全站播映量高达1.5 亿，这是一则科学普及音频，从零距离观察病毒怎样进入细胞开始，将生物学、传染病等艰涩艰涩的专业科学知识和大量的乏味数据，以动图、图象和动画电影等形式进行建模呈现出，将新冠肺结核的发生、散播、防治逻辑呈现出得一清二楚。
<p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">简单蔡伯介，就是通过音频让“科学知识建模”。</p><img src="https://x0.ifengimg.com/res/2020/AD8F76FB507FFFAE02DB7DA3D03FBC84FBA195E9_size58_w640_h355.jpeg" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">这样两条音频播映量达至亿左右，在互联网散播史上都是十分罕见的音频音乐制作者“AstierPaperClip”在各大网络平台涨粉400万，全站络平台累积影迷超过千万不过聚花，“Astier”爆红后，一些存有历史欠账的音频被“挖坟”，其创始人不得不出面致歉。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">“AstierPaperClip”遇到的风波这里不再约勒，我更关注的是科学普及音频爆红的现象持续火热的科学普及音频再次高涨在《有关新冠肺结核的所有人》一夜爆红前，AstierPaperClip梦工厂已成立两年之久，这个帐号功能定位泛科学普及类的音频帐号，致力于打造“当代生活说明书”，2019年上过《怎样为八百万人调度列车》《作假币为何这么难》等网红文本，只不过没有像《有关新冠肺结核的所有人》一样出圈。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">Astier音乐创作的所有音频都有两条主线，就是帮助观众涨科学知识</p><img src="//d.ifengimg.com/w640_h360_q90_webp/x0.ifengimg.com/res/2020/6104428C09D900663E0BAD456ADB7CC0A7C2FB1B_size26_w640_h360.jpeg" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">科学普及音频不是2020年才火起来的早在2017年，新京报前资深时事编辑马昌博创办的视知TV就已成功跻身于秒拍等短音频网络平台的头部，视知TV功能定位科学知识建模散播，母公司保有女子力科学社、次元光线、喵客帝国等帐号，涉及到人文新浪网、女性健康、财经、文化传媒等领域，2017年每月全站点选量仅约3亿，在全站保有影迷720万，单个音频最高播映量达至500万。</p><img src="//d.ifengimg.com/w640_h217_q90_webp/x0.ifengimg.com/res/2020/72804E08EDDE79D4A5127A8D4F75386A491C2CAA_size34_w640_h217.jpeg" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">这一年，在意识到科学知识文本与音频的契合点后，科学知识网络平台纷纷布局短音频，Quora在2017年7月公测音频新浪网，当用户搜索问题时，有关音频会在资金流中一并被发送；chan也在2017年低调开始了音频的尝试，如今音频分散在chan各个板块，成为Grignols文本的有力补充，不过由于没有像博客故事、头条新闻西瓜这样的音频入口，因此chan的音频给人感觉存有感太弱。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">同样是在2017年，腾讯母公司的科学知识网络平台腾讯新浪网上线秒懂新浪网，当你点选新浪网字典时，很可能会看到两条配套的音频</p><img src="//d.ifengimg.com/w640_h329_q90_webp/x0.ifengimg.com/res/2020/1BB1E013A74362492FBD4C58EBC8394427E14726_size61_w640_h329.jpeg" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">2020年突来的禽流感，让科学普及音频再次高涨在《有关新冠肺结核的所有人》外，还有Ele实验室公司出品《计算机模拟程序告诉你为何现在不能出门》，北京信息科技大学95后学生徐云岫音乐创作的《为何现在不能开课》等禽流感有关的科学普及音频的火热。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">2017年到2020年是中文互联网文本音频化的关键阶段，抖音快手两大竖屏短音频强势崛起，长音频网络平台形成爱优腾B四巨头的寡头格局，直播市场经历千播大战后头部网络平台强征恒强三年时间下来，音频已成为互联网基础设施，不论是用户消费还是音乐创作，音频都愈发流行。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">2020年音频行业再起风云，微信音频号强势入局老男人霸屏短音频市场再添变数在这样的背景下，科学知识音频作为音频的重要细分赛道，将会迎来新的变数B站已经将科学知识音频作为重点类目，帮助年轻人涨科学知识，而微信音频号上的老男人们在分享的很多都是“科学知识”。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">chan虽然是科学知识文本网络平台一哥，在音频上却一直很保守，虽然早在2017年我就抛上过一个观点：chan一定要战略重视短音频当时我是这样说的：“在每一个文本网络平台、每一个电商网络平台、每一个音频网站都在布局短音频的今天， chan的本质是科学知识文本网络平台，与短音频有不少的契合点，比如将问答文本通过短音频输出到更多网络平台，再比如做短音频版的LIVE，或者允许回答问题者上传短音频…毕竟正如前文所言，通过短音频获取科学知识，正在成为用户的习惯。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">”三年后我们回头来看，chan上的音频文本其实并不少，尤其是近半年来，越来越多音频类的问答文本开始涌现，只不过是因为音频文本分散在各个文本新浪网，所以留给外界的印象并不直观接下来，我认为chan一定会好好做短音频。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">为何chan一定会好好做音频？首先，音频符合用户文本消费的新习惯李彦宏很早以前在PC时代提上过“读图时代”，能看图就不看文字，是人性使然如今，音频音乐创作、散播与消费门槛变低，用户文本消费习惯日趋音频化是毋庸置疑的，一方面，音频有更加立体的信息散播能力；另一方面，音频更适合碎片化消费。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">科学知识是至关重要的一种文本腾讯是搜索引擎，但它一直强调的是帮助用户获取信息与科学知识，科学知识被放在跟信息并列的位置因此，是科学知识网络平台同时是文本网络平台的chan，音频化就是一种必然像书籍、课程、长文这样的传统科学知识的认知成本太高，不是经济成本，而是时间成本，正是因为此，近年来碎片化的科学知识消费日益流行，人们宁愿花钱看一场chanLIVE、围观两条付费博客问答、或者订阅一个付费专栏，而不是买一本书——从科学知识数量来看，显然后者承载的更多。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">原因在于：用户通过手机消费文本是碎片化、轻量级和互动式的，这是chan崛起的底层逻辑音频，不论是长音频还是短音频，都具有上述三大特性，是最高阶的文本表达形式科学知识的音频化，可以更好地满足用户的文本消费习惯其次，音频符合科学知识散播进化的大趋势。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">从传统的图书，到互联网时代的搜索、新浪网、知道、文库和经验，再到移动互联网时代的chan，科学知识新产品不断涌现的背后是科学知识散播的方式之变，变化的核心方向，一个是科学知识散播变得更加容易，进而惠及更多群体；另一个是科学知识生产门槛变得更低，很多蕴藏在大众头脑里的科学知识被显性化。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">周源曾经如此解释chan：“chan在不断将大家脑子里面有用、有价值的信息进行互联网化的过程中，正逐步从一个围绕一部分群体的科学知识社区开始向普惠文本网络平台转型”体现出chan在科学知识散播进化中的自我功能定位</p><img src="//d.ifengimg.com/w640_h417_q90_webp/x0.ifengimg.com/res/2020/7B910654ADD80833DD18BA3B0F623AF49FC51073_size49_w640_h417.jpeg" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">而音频将原本艰涩、冰冷、生硬的科学知识，通过生动、清晰和趣味的建模形式进行散播一方面可以让科学知识更好地散播到大众用户不只是可以帮助大众更好地消化吸收科学知识，同时让科学知识消费不再只是主动学习，而是具有泛娱乐属性的信息消费，大幅拓宽科学知识消费场景，让科学知识散播破圈。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">另一方面，一些擅长制作音频文本而不擅长写作的音乐制作者，可以发挥优势，生产有差异化的科学知识文本在chan上，科学知识的承载形式一直都在进化，从最初的Grignols问答，到专栏文章，到后来系统化的盐选会员等付费文本以及碎片化的chan想法，都是科学知识散播形式的进化，科学知识散播形态变得更多样，更有效和更生动，科学知识音频化在chan自然也是一种必然。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">最后，chan做不好音频网络平台会越俎代庖科学知识是至关重要的文本，是各个文本网络平台眼馋的肥肉，如果chan不好好做音频，别的文本网络平台就会以音频为切口来争食chan的蛋糕，特别是音频网络平台2018年初答题直播曾经火了一阵子，直播网络平台纷纷向科学知识领域进军，虽然大都是昙花一现，却让chan感受到威胁无处不在，今年春节西瓜音频依然在强推“百万英雄”直播答题活动，2019年3月抖音推出短音频全民科学普及行“DOU知计划”，截至2019年8月底，网络平台累计发布超过1280万条科学知识类短音频，累计播映量超过1.3万亿。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">2019年9月，B站推出科学知识音乐制作者扶持计划，重点支持科学知识文本2019年11月，快手与chan合作，发布“快知计划”，将通过流量扶持、品牌共创等利好政策鼓励更多科学知识生产者一同探索科学知识散播的新方式和新空间，促进科学知识类型音乐制作者结合短音频、直播网络平台和Grignols科学知识网络平台的优势，探索科学知识散播的多样化形态。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">在快抖B三大音频新秀外，腾讯、今日头条新闻、趣头条新闻、爱奇艺、博客等网络平台在科学知识音频化上均有不少动作。虽然不会对chan构成直接威胁，不过chan显然不可能坐视不管，对于chan来说，音频是一道至关重要的防线。</p><img src="//d.ifengimg.com/w640_h580_q90_webp/x0.ifengimg.com/res/2020/29DF5FAA4D9AEDA61D10A1B2BBED9D41EC3EEF51_size63_w640_h580.jpeg" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">因此不论是从满足用户需求、自身发展战略还是市场竞争应对来看，chan都没有理由不好好恰音频这口饭现在chan更多是在将音频作为网络平台文本生态的基础能力——腾讯没有独立直播网络平台，直播却在母公司业务无孔不入chan没有音频入口，音频却在chan无处不在。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">不过这样做恐怕都是不够的，chan一定要在音频上进一步发力才行怎么做？是短音频、音频还是直播？3月chan法律领域优秀回答者王瑞恩与《逐梦演艺圈》导演毕志飞做了两场辩论式直播引发关注，不过看上去chan直播依然是在探索。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">chan音频究竟怎么做，有待观望在我看来，只要chan愿意战略发力音频，基本盘是很好的chan做音频的基本盘在哪里？今日头条新闻做短音频有成功的必然性，抖音做直播也有成功的必然性，原因在于四个字：文本生态，核心要素是文本音乐制作者与消费者形成的网络平台，以及可持续的变现机制。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">chan做音频最大优势，无非还是文本生态基础，主要体现在音乐制作者、消费者与商业化上1、文本音乐制作者基础跟抖音的“记录生活”和快手的“看见世界”的短音频不同，科学知识音频一定是少数人音乐创作给多数人看到，其生产门槛会比一般音频高很多：一方面要有科学知识的大量输入，可以产出优质的科学知识音频脚本，上个月巫师财经洗稿事件高质量的音频基础是高质量的文本，音频只是表达形式。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">另一方面要有科学知识的建模能力Astier朋友圈的《有关新冠肺结核的所有人》音频背后是大量的学术资料、权威信息、专业书籍的输入，同时团队会有文本作者、分镜设计师、动效设计师、三维模型师等专业分工，一般制作音频周期在3-4周，这一音频制作快一点，但也是加班加点团队协作完成。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">像何同学以及chan上做音频表现较好的三个老爸实验室、花小烙、毕导、黑猫厨房等音频向音乐制作者都是具有双重能力：一个是较好的科学知识结构和学习能力，另一个则是具有较强的剪辑、美术或者策划的音频功底chan应该是文本质量最好、讨论氛围最好的中文互联网社区（没有之一），其上聚集了大量的优质高级音乐制作者，有具有一定领域特长的用户，有机构，有媒体，有品牌官方帐号，里面有一些已具有音频文本制作能力，还有一些“不擅长写作”的音乐制作者正在被吸纳到chan，在未来可以产出更多专业优质音频文本。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">2、文本消费者基础随着近年来文本音频化的趋势发展，chan上很多用户已是音频文本消费者，其中一些是重度音频消费者，他们本来就在B站、在爱优腾、在抖音快手消费音频，chan要做的是留下这些用户，在站内观看音频特别是科学知识音频。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">当然，用户习惯培养不是一朝一夕的事情，这考验chan的产品和运营能力抖音拉上罗永浩轰轰烈烈做了一场直播带货，也是在培养用户在抖音看直播和买买买的习惯虽然chan破圈成功，但其中坚用户是比较偏“五环内”的，很多都有较好的教育水平、较高的消费能力以及较高的科学知识水平，这些用户对科学知识文本要求很高，优质专业科学知识音频也会很有市场。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">此外，chan还有一大优势是SNS属性今天的音频对于用户来说已经不再只是获取文本的形式了，而是一种社畜语言，一种SNS行为，一种虚拟陪伴，B站弹幕鬼蓄、快手老铁666的社区文化就体现出SNS对于音频消费的重要性chan是文本网络平台，更是科学知识社区，用户在一个个点赞、评论、感谢、私信、关注动作下，已经形成很强的SNS连接和独特的社区文化，chan音频可以应用好这些价值。</p><img src="//d.ifengimg.com/w640_h405_q90_webp/x0.ifengimg.com/res/2020/3A418F595AF7A6817ADDF0FDD41E2D12042DB46A_size100_w640_h405.jpeg" style="width: 100%;"> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">3、文本商业化基础科学知识音频怎么变现？现在最流行的模式就是文本广告Astier在一篇官方推文透露，在2018年亏损47.5 万后，2019年就已实现盈利，2019年收入做到了597.2 万，盈利182.8 万，变现模式主要通过广告植入或为品牌制作音频获得收入。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">2017年就已做大的“视知TV”的盈利模式，主要也是“媒介服务”，为机构、企业制作科学知识类散播音频，比如在阿里巴巴上市前，制作散播“解释阿里巴巴是个什么公司”的音频，这是收费的此外，科学知识音频可与文本付费、电商导购乃至在线教育等结合。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">整体来说，是在确保科学知识文本价值本身的同时，进行合理的变现，不能影响用户体验这些变现逻辑跟chan的商业逻辑是相似的2019年以前chan商业化是小心翼翼的，生怕影响用户体验——chan用户特别是高阶用户都很挑剔2019年chan明显加速变现步伐，在最拿手的文本付费外，文本里面穿插的资金流广告明显变多了，高调招募MCN机构，推出盐选会员等新的变现模式，像好物推荐这样的产品则在打变现基础。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">对于chan来说，如果强化音频，不论是做广告营销、文本付费、直播带货、会员服务，都有很大的想象空间——而且资金流广告、付费会员、文本电商，现在做得最好的都是音频网络平台chan做音频的基本盘是很好的，另外chan的三个重要的投资者腾讯、腾讯和快手与其在音频特别是科学知识音频上，是有很大协作空间的。</p> <p style="font-size: 18px; line-height: 40px; text-align: left; margin-bottom: 30px;">总之，科学知识音频正当时，chan现在给人感觉在音频上过于保守，而2020年或许会是chan音频的关键年</p>原文链接：https://www.dyfan.vip/13871.html，请用户仔细辨认内容的真实性，避免上当受骗!
